¿Puedo ser un buen publicista?

Para mi primera incursión en este fascinante mundo de los blogs basados en la publicidad y para no hacer ruido con políticas infames de letras sin razón de ser, como el renglón que me acabo de chutar, he decidido comenzar mis entradas escribiendo una experiencia que, espero, dará pie a un debate cibernético.

Platicando vía electrónica con uno de mis amigos, quien cabe decir que es cristiano de hueso colorado, abordamos el tema de su futuro académico. Me platicaba que quería estudiar publicidad, pues como lo ha hecho desde hace tiempo, se ha interesado en la creación de logos, hacer promociones y diseños de anuncios.

Supe, ahí, que mi cabezota tiene un cierto porcentaje de ese estilo de publicista arrogante y egocéntrico que los buenos publicistas llevan dentro. Le pregunté: ¿Qué es para ti la publicidad? A lo que me respondió sin vacilar: "Ah, pues es diseñar anuncios o logotipos, hacer comerciales o vender cosas". Guardé mi puño en el bolsillo y recité una frase de mi amigo Chucho: "Padre, perdónalo, porque no sabe lo que hace..."

"Y ¿Para ti?" me preguntó. Apreté el "gañote" y comencé mi speech:

"En efecto, es la publicidad la que da pie a muchas cosas que pasan de ladito con respecto a la creación de logotipos, comerciales o el diseño. Sin embargo, para mí, el concepto de publicidad se eleva mucho más allá que siquiera la percepción de cualquiera de nosotros. Ser publicista es jugar a ser Dios..." - Noté, de inmediato, la cara de horror que se reflejó en la cara de mi nada ateo amigo. - "... Precisamente nos basamos en eso para llamarnos "creativos". Mal conceptualizados con ese mote, por algunos, pues creen que se debe al nato talento de ocurrencia que tenemos. Yo llamo a eso inventivo u ocurrente, se que desde los cuatro años lo soy. Creativo, desde hace poco.

El publicista es creativo, no por naturaleza, sino por el trabajo mental y corporal que lo invita a convertirse en un Ian Wilmut de la mercadotecnia. Un verdadero creativo hace eso: Crear. De su mente brotan modas que van desde una frase, un ceño o una forma de vivir; nacen adicciones, inspira pasiones, crea amores, difunde odios, impulsa cambios, mueve corazones, analiza acciones, transcribe sentimientos y crea doctrinas.

Somos creadores."

"Por eso me llama la atención. De hecho, creo que es a lo que más me queda." Volvió a decir mi amigo. "¿Tu crees que pueda ser un buen publicista?" Mi respuesta fue bastante recia, ególatra, realista y directa: "No."

"¿Por qué?"

"Porque ser publicista tiene mucho que ver con ser un todo y ser nada. El publicista es un ente, un perro de batallas que está ahí con un fin sin un destino. Para ser publicista se debe ser un personaje sin rostro con un sin fin de máscaras. Un día tienes que ser un alcohólico, otro un electricista. Tal vez mañana seas un actor de cine, pero hoy tienes que ser futbolista. Puede ser que un día seas Dios y otro el mismo Satanás.

Lo anterior, no quiere decir que un publicista no tenga personalidad como los demás, quiere decir que no puede ser parte de "los demás". Un publicista no tiene religión, un publicista no tiene un equipo de fútbol preferido, un publicista no tiene derecho a que un platillo no le guste, un publicista es un cinéfilo, un ególatra, un geek, un enfermo mental, un asesino serial... Porque nunca sabes cuál de todas esas caras, que debes conocer mucho más que a ti mismo, te ayudará a crear.

Si te dijera que tienes que renunciar, metafóricamente hablando, a tu Dios, ¿Lo harías?"

"No." me dijo.

"He ahí la causa de que no puedas ser un buen publicista. El publicista renuncia a todo, incluso, a sí mismo. Yo, aún trabajo en ello."

Tomé otro trago de té de canela y mi amigo cambió el tema.

Jhonix (Juan Mendoza)